Hoe vind je een reisgerelateerde baan zonder een hogere opleiding in toerisme, wat zijn de laatste trends in de toeristische markt, hoe word je een blogger, schrijver of journalist en praat je over reizen voor geld. We spraken hierover met de auteur van The Orange Guide to Paris en 24 andere reisgidsen, de hoofdredacteur van Voyage, het oudste Russische reismagazine, en Olga Cherednichenko, docent reisjournalistiek aan de Media School.
Is het nodig om een hogere opleiding in toerisme te volgen om een reisgerelateerde baan te vinden?
Er zijn niet zoveel gelukkige mensen die, zelfs op de middelbare school, zich realiseerden wat ze hun hele leven wilden doen en vervolgens op de juiste plek terechtkwamen. Veel vaker ontmoet ik mensen die vijf jaar op het instituut nodig hebben en evenveel op kantoor om te beseffen en eindelijk te accepteren dat ze niet hun eigen weg gaan. Volgens statistieken gebeurt dit voor velen ongeveer 30 jaar, bij vrouwen, vaak na de geboorte van hun eerste kind.
Ik ben van mening dat in zo'n situatie alles opnieuw beginnen en een nieuwe hogere opleiding volgen, inclusief toerisme, tijd- en geldverspilling is. Het is veel praktischer om te oefenen met het zoeken naar je doel, om verschillende gebieden te benadrukken waarop de ziel ligt, en om als verschillende lezingen te zijn. Tegelijkertijd vind ik het heel belangrijk om alle aanwezige vaardigheden en kennis te analyseren om te bedenken hoe je deze met plezier kunt inzetten in je nieuwe werkterrein. Dit is trouwens hoe mensen hun niche vinden.
Als we het hebben over reisgerelateerd werk, dan is het belangrijk om het volgende te overwegen: de toeristische markt verandert snel en het klassieke onderwijs in het toerisme houdt het niet bij. Bovendien zijn er veel soorten werk in reizen, en de algemene benadering van de meeste universiteiten kan elke wens om naar een niche te tasten ontmoedigen. Kortom, ik geloof dat het veel nuttiger is om zelfstandig te studeren om een baan in het toerisme naar je zin te vinden - artikelen op internet lezen, video's en webinars bekijken, geschikte lezingen en cursussen over toerisme zoeken, professionele gebeurtenissen, en probeer jezelf in iets dat reageert.
Maar hoe kan een beginner een baan in het toerisme vinden? Dit is tenslotte een gebied met veel concurrentie, waar veel ervaren spelers zijn. Het is één ding om een creatief beroep te kiezen, een aantal cursussen in toerisme te volgen en iets heel anders om te integreren in de toeristische markt
Natuurlijk willen veel mensen een baan vinden die gerelateerd is aan reizen. Maar de specificiteit van de toeristenmarkt is zodanig dat een standaard doorkammen van vacatures hier niet helpt. Om een interessante baan in het toerisme te vinden, moet je je neus in de wind houden en gebieden begrijpen die helemaal niets met dit onderwerp te maken hebben. Hier blijkt hoger onderwijs in een ander specialisme een troef te zijn.
Ik had bijvoorbeeld het geluk een van die gelukkigen te zijn die op de middelbare school de juiste keuze maakte en naar de juiste plek ging. Maar ik ben niet afgestudeerd in toerisme. Mijn beroep is journalist. Ondanks het feit dat ik haar nog steeds leuk vind, realiseerde ik me zelfs op de universiteit dat ik een baan in het toerisme wilde. Dus ik combineerde twee richtingen die ik leuk vind en vond mijn eigen niche. Dit is reisjournalistiek.
Vertel ons over je persoonlijke reis: hoe werd je journalist, schreef je 25 reisgidsen, begon je les te geven aan een school voor journalistiek en werd je van een schrijvende journalist de hoofdredacteur van Voyage, het oudste Russische reismagazine
Toen ik in 2008 mijn eerste reisgids voor uitgeverij Eksmo schreef, werd zelfs het woord reisjournalistiek nog niet echt gebruikt. Niemand leerde toen teksten schrijven over reizen, en de reisrichting in de journalistiek viel niet op. Ik kwam in het vak door aanraking, experimenteerde met formaten, probeerde mijn kennis en vaardigheden uit andere, gerelateerde velden te gebruiken.
Ik studeerde af aan de Faculteit Journalistiek van de Staatsuniversiteit van Moskou, volgde een opleiding in Parijs in het tijdschrift Elle, werkte in PR voor entertainmenttelevisiezenders TNT en MTV, schreef scripts voor Mosfilm, leidde een column in de Russische Cosmopolitan - al deze ervaring was erg nuttig voor mij toen ik in 2015 besloot om een theoretische basis nieuw beroep "reisjournalistiek" te formuleren en je eigen cursus in de Media School te creëren.
Sinds de oprichting van mijn cursus voor de AiF-journalistiekschool, ben ik erin geslaagd om als redacteur van reisliteratuur bij uitgeverij Eksmo te werken, mijn eigen blog te maken, allerlei manieren te bestuderen en uit te proberen om het te promoten en geld te verdienen, en in het begin van 2018 had ik de eer om hoofdredacteur te worden van het oudste Russische tijdschrift over reizen "Reizen".
Ik re-branded Voyage: ik kwam met een nieuw concept en koppen in overeenstemming met de laatste trends en mijn eigen visie op wat interessant en nuttig is voor de moderne Russische lezer. Om mijn plan uit te voeren, heb ik mijn team ingeschakeld, dat bestaat uit de beste afgestudeerden van mijn opleiding reisjournalistiek. Ik was erg blij toen Voyage magazine eind 2018 een persoonlijke onderscheiding ontving van de Ambassadeur van Indonesië als beste gedrukte media voor het promoten van toerisme.
De ervaring van alle soorten werk die ik heb opgesomd, helpt me veel om steeds meer facetten van reisjournalistiek te begrijpen, om de theoretische en praktische basis van mijn cursus te verdiepen en constant te actualiseren.
Denk je dat iedereen schrijver of journalist kan worden, of heb je nog talent nodig?
Sinds 2015 geef ik reisjournalistiek aan de Media School. De cyclus van mijn lessen is een soort mix van een cursus over toerisme en een cursus over journalistiek, die ik voortdurend moderniseer, rekening houdend met de nieuwste trends op deze gebieden. Toen ik net begon, was ik er zeker van dat iedereen journalist kan worden - je hoeft alleen maar alle beschikbare methoden van schrijvers te bestuderen en veel te oefenen. Nu is mijn mening veranderd.
Er zijn drie soorten mensen die naar mijn opleiding journalistiek komen. In 20% zie ik vanaf de eerste les een talent om schrijver te worden of in ieder geval schrijvend journalist. Ze hebben geen moeite om een mooie tekst over reizen te schrijven, en alle trucjes die ik de schrijvers leer, zijn ze meestal al bekend. Meestal hebben ze het beroep van journalist al en hebben ze van mij eerder een cursus toerisme nodig om de niche waarin ze werken te verkleinen.
De overige 20% heeft vanaf het begin zeer slechte schrijfvaardigheden voor reizen, en hoe ik ze ook train, hun kansen om schrijver of journalist te worden zijn extreem klein. Dit betekent echter niet dat het pad naar toerisme voor hen gesloten is, omdat je een niche kunt kiezen die niet de vaardigheden van een schrijvende journalist vereist. Daarnaast geef ik in de klas verschillende oefeningen voor opdrachten, die helpen om mezelf beter te begrijpen. Ook is het belangrijk om op tijd te beseffen dat het vak reizen niet bij je past.
De overige 60% heeft alle capaciteiten om journalist te worden en zich te realiseren in een creatief beroep. Ze missen alleen kennis van bepaalde tools, praktijk en motivatie. Ze krijgen dit allemaal op mijn cursus, en tegen de tiende les zijn hun reisteksten behoorlijk professioneel geworden. Vertegenwoordigers van dit type van mijn studenten zijn vervolgens snel gerealiseerd in het vak van journalist: ze publiceren reisgidsen, werken samen met de media over reizen of worden blogger. Ik help ze natuurlijk in het begin van de reis met kennissen en portfolio's. Op Facebook heb ik een besloten groep alumni, waar ik informatie publiceer over persreizen, interessante lezingen over ons onderwerp en vacatures op het gebied van reisjournalistiek.
Een blog beginnen over reizen, bijvoorbeeld op Instagram, is niet zo moeilijk. Maar hoe kun je niet halverwege het promoten van je blog worden weggeblazen en op het punt komen waarop bloggers geld verdienen?
Het is inderdaad gemakkelijker om een blogger te worden dan om je blog elke dag methodisch te promoten. Het eerste wat ik je aanraad om onderweg te doen, is om te gaan met je angsten.“Bloggen over reizen is geen echt beroep, verwennerij voor nietsnutten. Zo'n beroep brengt geen enkel voordeel, noch geld, noch stabiliteit, - dergelijke gedachten zijn erg bang voor echte kennis over de promotie van blogs en hoe bloggers geld verdienen, hoe je een commerciële schrijver kunt worden, enz.
De tweede stap is om te werken met je perfectionisme. Artsen, advocaten, schrijvers, journalisten leren al jaren wat ze kunnen. Wie zei dat je in één klap een blogger kunt worden met een miljoen abonnees? Kennis van een bepaalde theorie is vereist, evenals constante praktijk, trial, error en nieuwe experimenten.
Ik heb ook goed nieuws voor iedereen die net begint met een reisblog. Ik volg de trends in de toeristische markt, journalistiek en marketing, communiceer met collega's op vakbeurzen en persreizen. De trends voor 2019 zijn dus zodanig dat gevorderde PR-mensen in de blogosfeer al inzetten op smalle targeting en micro-influencers. Binnenkort zal iedereen hen volgen.
Het feit is dat het vertrouwen van lezers in kleine bloggers met 5-10 duizend abonnees op hetzelfde instagram veel groter is dan in degenen die honderdduizenden of zelfs miljoenen hebben. Succesvolle bloggers verdienen tot nu toe goed geld, maar ze voelen en gedragen zich als sterren. Ze hebben niet langer de kans om hun publiek een advertentie te geven onder het mom van een vriendelijke aanbeveling. Bij micro-influencers, dat wil zeggen kleine bloggers, is de situatie anders: hosting bij hen kost veel minder en ze investeren veel meer ziel in het promoten van een blog. Hierdoor is de conversie veel hoger.
Trouwens, ik word ook beschouwd als een micro-influencer. Naast instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ en Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, heb ik een blog over reizen op de site che-che.ru - dit heet standalon (van het Engels " vrijstaand") … Ik werk er alleen aan, en natuurlijk is mijn verkeer niet eens geschikt voor zulke reuzen van de reisindustrie als bijvoorbeeld de portal "Vacation.ru". Maar ik schrijf in de eerste persoon, ik probeer met een ziel over reizen te praten en de nieuwste trends op het gebied van toerismepromotie te begrijpen. Het belangrijkste is dat ik een krachtige journalistiekschool heb doorlopen terwijl ik werkte voor TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage magazine en leerde hoe je coole native advertising kunt maken. Het is de meest effectieve advertentie-indeling tot nu toe omdat het de reguliere inhoud met copyright nabootst en er natuurlijk uitziet in gedrukte media, online media en elk type blog. Voor mijn blog selecteer ik zulke sleutelzinnen waar grote sites gewoon niet in geïnteresseerd zijn, en mijn advertentieberichten worden weergegeven in de topzoekmachines voor kleinere doelzoekopdrachten.
Trouwens, over native advertising. Uit onderzoek blijkt dat mensen weer longreads zijn gaan lezen, en dit is de meest geschikte vorm daarvoor. Een lange tekst over reizen schrijven zodat je hem tot het einde wilt lezen is een hele kunst. Wat zijn de technieken van schrijvers om dit probleem op te lossen?
Dit probleem wordt perfect opgelost door storytelling - een systeem van technieken dat wordt gebruikt door scenarioschrijvers. Ik dacht eraan om het aan te passen voor het schrijven van reisverslagen. Je moet praten over reizen, vasthouden aan een bepaalde structuur. Het is niet zo gemakkelijk. Maar de aandacht van de lezer blijft tot het einde vastgeklonken aan de lange tekst. Longread is inderdaad het meest succesvolle native-advertentieformaat en storytelling is de beste methode om het te maken.
Natuurlijk geef ik les in storytelling aangepast voor reisjournalisten in mijn opleiding aan de school voor journalistiek. Dit is een van mijn favoriete workshops.
Welke richtlijn zou je aanraden aan diegenen die het beroep van journalist willen kiezen of blogger willen worden en over reizen willen praten?
Ik raad je aan om in liefde voor je land naar antwoorden te zoeken op vragen. Dit zal je de juiste ontwikkelingsrichting aangeven en je de nodige energie geven. Ik hou heel veel van Rusland en het is mijn missie om de culturele rijkdom van mijn moederland te systematiseren, te behouden en te vergroten. Natuurlijk begrijp ik dat dit een ontmoedigende taak is en een kleine vrouw kan het niet aan.
Maar ik heb de vector geïdentificeerd en nu, in mijn eigen tempo, zonder overbelasting, zet ik kleine stappen in de goede richting: ik analyseer mijn eigen persoonlijke en wereldervaring en ontwikkel reisjournalistiek in Rusland, ik adviseer de ministeries van toerisme, train medewerkers van toeristeninformatiecentra, musea, hotels en ondernemers in de reisindustrie, creëren merken en brengen hun diensten op de markt op een manier die toekomstige generaties ten goede komt. Ik geef ook een cursus journalistiek: ik leer je hoe je journalist kunt worden, vertel over reizen en bedenk effectieve native advertising, leg uit hoe bloggers, schrijvers en journalisten geld verdienen, begeleid je zachtjes om schrijvende journalist te worden en inspireer gelijkgestemden mensen.
Waarin verschilt de cursus journalistiek die je op de Mediaschool doceert van andere?
Praktische vaardigheden - hoe reisteksten te schrijven, verhalen te vertellen met behulp van de technieken van schrijvers en scenarioschrijvers, een persoonlijk merk te creëren, een blog te promoten met SEO en SMM, geld te verdienen met uw werk, bestellingen, connecties en persreizen te vinden - zijn erg belangrijk voor een reis journalist. Maar dit is een creatief beroep en er komt naar mijn mening meer bij kijken.
Ik geloof dat reizen een krachtige psychotherapie is. Maar alleen als je een speciale sleutel hebt. Bijzondere kennis die in een caleidoscoop van wegen, gezichten, musea laat zien wat je op dit moment het meest nodig hebt voor je innerlijke werk. Daarom heb ik de afgelopen 11 jaar niet alleen alles bestudeerd wat ik hierboven heb opgesomd, maar ook hulpmiddelen die helpen indrukken van reizen om te zetten in energie voor zelfontwikkeling, en zorgvuldig de meest effectieve selecteren.
Om tekst te schrijven die de lezer zal raken, volstaat het niet om alleen op de toetsen met de afbeelding van verschillende letters te drukken. Eerst moet je wat onzichtbaar werk doen ergens achter je ogen, en nog eerder - om je interne apparaat aan te passen. Hij is het die 90% van het creatieve werk doet. Bovendien gebeurt dit op ongeveer dezelfde manier bij kunstenaars, schrijvers, acteurs, componisten, ontwerpers, fotografen, reisjournalisten en vertegenwoordigers van alle andere creatieve beroepen. Alleen drukken we onze ontwikkelingen op verschillende manieren uit: sommige met woorden, andere met streken, andere met geluiden. Maar dit is al een kwestie van technologie.
In mijn cursus reisjournalistiek help ik mijn innerlijke werking beter te leren kennen. Zie en werk door angsten, blokkades, redenen voor uitstelgedrag. Begrijp voor welke soorten zelfexpressie u meer vatbaar bent en welke zaken u leuk vindt. Ik geef alleen een fulltime cursus journalistiek in Moskou, maar van tijd tot tijd kom ik naar verschillende steden in Rusland en de GOS-landen op uitnodiging van grote media of overheidsdiensten om intensieve cursussen te geven. Soms volg ik individuele studenten via Skype, maar aangezien ik hier niet veel tijd voor heb, kies ik alleen degenen die de sterkste motivatie hebben.
