- Reissite met online winkelfunctie
- Toeristische informatiesite
- Aanbevelingen voor het optimaliseren van alle soorten reissites
- Samenvatting
Voordat u begint met het promoten van een reissite met behulp van SEO-tools en contextuele advertenties, moet u begrijpen dat de keuze van de methoden zal afhangen van het type bron, seizoensgebondenheid en bewogenheid.
Reissite met online winkelfunctie
Dit zijn enorme sites met enkele duizenden (of zelfs tienduizenden) pagina's met de functie om toeristische diensten te verkopen. Deze omvatten: websites van reisbureaus en touroperators, bijvoorbeeld 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru en vele anderen (zie hieronder Fig. 1), boekingssystemen voor hotels (ostrovok.ru, booking.com) en vliegtickets (aviasales.ru, momondo.ru).
De belangrijkste concurrenten van dit soort sites in zoekmachines zijn de grootste aggregators van tours, hotels en tickets, zoals Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Op de websites van online reiswinkels moet elke richting in detail worden beschreven: landen, resorts, hotels, routes, tourprogramma's, enz. Er zijn handige navigatie en een zoekformulier voor tours op basis van verschillende criteria.
Kenmerken van de promotie van online reiswinkels
Dit type site wordt gekenmerkt door een gebrek aan seizoensgebondenheid - de activiteit van toeristen is het hele jaar door aanwezig. Extreem hoge concurrentie in de niche (de belangrijkste concurrenten zijn touraggregators) vereist enorme en continue budgetinfusies voor traditionele marketingactiviteiten op internet (SEO en contextuele reclame) - vanaf een half miljoen roebel per maand. Zo wordt promotie een felle strijd om budgetten.
Om ervoor te zorgen dat de websites van reisbureaus en reisboekingssystemen een kans krijgen om de leiders van zoekmachines te worden of een contextuele advertentie in de zoekresultaten te tonen, zonder al het geld eraan uit te geven, heeft u het volgende nodig:
- de lijst met gepromote zoekwoorden herzien (verwijder superdure algemene zoekopdrachten zoals 'tour naar italië' en breid de kern uit door een lijst met goedkope, maar nauwkeurige conversiezinnen toe te voegen, zoals 'sightseeing tours to italy', 'tours to italy' in november 2016 ", enz..d.);
- gebruik maken van extra promotiekanalen die minder worden bezet door concurrenten, namelijk contentmarketing. Een effectieve, goed ontworpen campagne verlaagt de kosten van een klik met 10-50 keer, waardoor een groot bereik van de doelgroep wordt bereikt, met honderdduizenden geïnteresseerde gebruikers.
Toeristische informatiesite
Een site van dit type kan een bron van meerdere pagina's zijn over toerisme in verschillende richtingen (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru en dergelijke) of een kleine site gewijd aan een bepaald land, resort, type rust, hotel.
Qua functionaliteit en businessmodel zijn er twee soorten nichesites te onderscheiden: met een boekingsfunctie (excursies in de stad, verkoop van hotelkamers, bijvoorbeeld mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (zie hieronder fig. 2) en puur informatief karakter (bijvoorbeeld travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (zie hieronder fig. 3).
Met informatiesites wordt inkomsten gegenereerd via partnerprogramma's (links naar boekingssites) of advertenties.
Kenmerken van het promoten van informatiereissites
De belangrijkste weddenschappen moeten worden geplaatst op de kwaliteit van inhoud en ontwerp. Dit is nodig om die spelers te omzeilen wiens sites een creatie van de vroege jaren 2000 zijn. Een toerist op het eerste gezicht haken is jouw doel, en het kan worden bereikt door middel van moderne technieken in webdesign. Toerisme is een sociale sfeer en er zal een mooie en handige reissite worden gedeeld, aanbevolen aan vrienden, wat een extra toestroom van gratis verkeer zal geven.
Voor promotie in zoekmachines is het noodzakelijk om 3-5 brede zoekopdrachten voor de hoofdpagina te selecteren, bijvoorbeeld "hotel in het centrum van Moskou", "hotel 3 sterren Moskou", "hotel buiten de stad voor gezinsvakanties" enzovoort in dezelfde geest verder. Interne pagina's zijn uitsluitend geoptimaliseerd voor gerichte zoekopdrachten die overeenkomen met hun inhoud ("wandelroute van een dag Sint-Petersburg", enz.).
Aanbevelingen voor het optimaliseren van alle soorten reissites
Houd rekening met seizoensinvloeden
Er zijn hoge datums voor elke richting, en dit is belangrijk om te overwegen bij het plaatsen van contextuele advertenties en het uitvoeren van een SEO-campagne. In de zomer kunt u bijvoorbeeld de budgetten verlagen voor de promotie van zoekopdrachten die in de winter populair zijn (skiën, Caribische stranden, kerstreizen naar Europa, enz.). En tegen het nieuwe jaarseizoen (twee tot drie maanden voor de haastvraag), integendeel, begin ze actief te promoten, het effect te vergroten via extra advertentiekanalen (promoties in sociale netwerken, publicaties in stedelijke gemeenschappen, video's op YouTube-kanalen over vrije tijd en reizen) …
Geef volledige informatie op de site
Het is belangrijk dat de site antwoord geeft op vragen die klanten kunnen hebben (bijvoorbeeld hoe lang de vlucht duurt, hoe een visum wordt afgegeven, eventuele kledingvoorschriften in het land en gedragsregels, interessante plaatsen om te bezoeken, enz.). Dit alles moet worden behandeld in de inhoud van de relevante secties en pagina's van de site.
Stel de taak correct in op copywriters
Als u wilt dat de teksten op de site uw product 'verkopen', moet u copywriters meer geven dan alleen een lijst met trefwoorden. Beschrijf het plan, de structuur van de tekst, de punten die moeten worden bekendgemaakt, geef links naar informatiebronnen. Controleer de voltooide tekst zodat niet blijkt dat het beroemde Duitse kasteel Neuschwanstein plotseling naar Slowakije is verhuisd. Ja, helaas zijn logische fouten in de beschrijving niet ongewoon.
Gebruik de details en magie van getallen in de Titel-metatag
Deze HTML-code-tag van de pagina is verantwoordelijk voor de zin die wordt weergegeven in het paginatabblad in de browser en in de sitebeschrijving in de zoekresultaten. Heel vaak is het gewoon een reeks trefwoorden - "Last-minute reizen naar Tunesië, vakantie in Tunesië tegen last-minute prijzen." Dit is een bug waardoor het aantal bezoeken aan de site wordt verminderd. De tekst in de titel moet een samenhangende zin bevatten die begrijpelijk is en aanmoedigt om de inhoud te bekijken. Bijvoorbeeld zoals in onderstaande schermafbeelding (zie hieronder fig. 4). De cijfers in de advertentie (bijvoorbeeld de prijs) geven ongeveer 30% meer klikken.
Bespaar bedrijfsmiddelen
Website-zoekmachineoptimalisatie wordt vaak uitbesteed, wat vrij moeilijk te controleren is. Als je een eigen marketingafdeling hebt (of gewoon een fulltime marketeer), kunnen ze heel goed alleen omgaan met SEO en contextuele advertenties via softwareoplossingen. Voor zakelijke behoeften kunt u gebruik maken van de PromoPult online marketing multiservice. Door de opzet van advertentiecampagnes te automatiseren, kan zelfs een leek in een paar uur helemaal opnieuw beginnen met een promotie. In uw handen en onder uw strikte controle blijven: SEO, context, PR, reputatiebeheer, analyse van advertentiecampagnes en natuurlijk de kosten van elke roebel uit het budget.
Samenvatting
Het is onmogelijk om een bedrijf in het toerisme voor te stellen zonder onvoorstelbare uitgaven, ook voor marketing. Maar geld kan op verschillende manieren worden uitgegeven: een miljoen investeren en er twee teruggeven, of over het algemeen gewoon een donutgat. Met moderne methoden van online promotie kunt u elke geïnvesteerde cent meer dan verslaan. Pas de beproefde tools correct toe, verbeter uw productsite en het resultaat zal u niet teleurstellen.
Ontvang een gratis site-audit met de "reis"-promotiecode wanneer u zich registreert bij PromoPult.
