Ik heb deze afbeelding gemaakt bij de vertrekingang van Milaan Bergamo airport, Orio al Serio
Het maakt deel uit van een campagne die maanden heeft geduurd, want in december zag ik hetzelfde beeld weer in Milaan, maar dan bij het vertrek van Linate.
Deze afbeelding vertelt veel meermislukkingen dan je denkt: het toont het onvermogen van een toeristisch marketingproject op Sicilië.
Zelfs een idioot begrijptdat het promoten van een bestemming op een luchthaven echt zinloos is. Degenen die naar een luchthaven gaan, hebben het allemaal al gedaan.
E als hij vertrekt, zal deze afbeelding worden vervangen door de plaatsen die hij heeft gezien en de ervaringen die hij heeft gehad. Als hij terug is, zal hij moe en gelukkig zijn, of moe en ongelukkig. Wat het ook is, ze wil gewoon naar huis en haar pantoffels aantrekken.
Degenen die vertrekken en degenen die terugkeren zijn niet hetzelfde doelwit als degenen die willen vertrekken. Een beetje zoals het promoten van een broodje als je uit een pizzeria komt, natuurlijk zijn het mensen die eten, maar niet mensen die willen eten. De periode is echt ondankbaar, na de decembervakantie gaan de mensen weer aan het werk, de zomervakantie moet nog komen, en nu plant niemand zoveel van tevoren.
In het tijdperk waarin een computer opent en overal ter wereld een plek vindt, op elk moment en tegen elke prijs
De gekozen communicatie lijkt zich te willen concentreren op het merk, een Siciliaans geschrift waarvan iedereen die betrokken is bij toerismemarketing weet dat het op zichzelf een sterk en bekend merk is.
De enige Italiaanse regio buiten Toscane die zijn eigen kracht heeft die zich onderscheidt van Italië.
Sicilië is niet Servië dat na de oorlog terug op de markt moet komen. Als er iets is, moet het merk "Sicilia" worden afgewezen, over de zee worden verteld, en vooral worden verkocht.
In de gekozen foto, geen suggesties, geen verhalen, geen beloften, geen uitnodiging om te kopen. Een bergkantmooi en zielloos
Voor alle duidelijkheid, het is dezelfde strategie als Coca-cola, die het echter overal en altijd toepast. En vooral om de hoek als je wilt kun je er zoveel kopen als je wilt.
De marketing van Sicilië behandelen alsof het een koolzuurhoudende drank is, verdient verder geen commentaar.
Ik ga niet in op de afbeelding zelf. Omdat het even mooi is als dat het verre van enige identiteit is. Een merkcampagne die het merk niet versterkt.
Alsof Coca-cola, gewoon om het gaande te houden, in plaats van rood geel te gebruiken. Maar als het een merkcommunicatie is, zou het moeten dienen om het imago dat je hebt te versterken, zo niet waar is het voor? Ik snap het eerlijk gezegd niet.
De logo's rechtsonder zijn niet zichtbaar. zijn de verplichte logo's van de Europese Unie, die aangeven dat deze in december en januari geplande mededeling, zonder visie en strategisch plan, op de rekening komt van die miljoenen Europese euro's die niet we besteden en wanneer we uitgeven, gebruiken we ze op deze manier.
We hebben, vrees ik, voor veel geld iets van waarde gekocht dat we toch niet nodig hadden. Dat heet afval.
De website wordt geadverteerd, er is er tenminste een. Misschien zal ik ooit een artikel aan deze site wijden.
Een product bedacht zoals wij dat deden twintig jaar geleden. Een nutteloze showcase van informatie die je nog steeds online kunt vinden, waarbij het Engels soms ontbreekt.
Ik denk dat dit product het resultaat is van het werk van goede mensen die aan zichzelf zijn overgelaten in een of ander kantoor, zonder gids of lijst, die hebben geprobeerd iets te doen in plaats van niets dat wordt van een medewerker verwacht en daar moeten we hem uiteindelijk voor bedanken.
Maar wat een oud beeld. Wat een achterhaald verhaal. Wat jammer.
Vandaag reist het toeristische aanbod op het web, volgens betrokkenheidsprocessen die de afstand maken tussen het moment waarop ik je iets laat zien en het moment waarop ik je uitnodig om kopen.
Processen van loyaliteit, storytelling, betrokkenheid, participatie. Toerismemarketing is het luchtaanbod, de verhalen van de emoties die je kunt ervaren, de beelden van een belofte die ik je wil doen, het verhaal van je ervaring en de directe link om te kopen, deel te nemen, ergens deel van uit te maken.
Met een agressieen een verlangen naar samenvoeging dat veel verder gaat dan het schrijven van de naam Sicilia op een muur, en een veel meer gestructureerd voorstel dan een lijst met dingen om te zien ingevoegd op een website in alfabetische volgorde.
Natuurlijk wil ik geloven dat dit gewoon idiotie is en dat achter deze campagne niet de gebruikelijke vriend zit van iemand die een product te verkopen had aan iemand die niet wist wat hij kocht.
Wat er ook achter zit, het doet me denken dat zoals altijd iemand mist die denktover de dingen die hij doet.
We zouden kunnen leven van toerisme en landbouw, we zeggen het zo vaak dat we de betekenis van deze woorden zijn kwijtgeraakt. Op dit moment hoef je alleen maar je handen in je ongemakkelijke haar te steken.
